PROYECTO DE LEY QUE REGULA LA PUBLICIDAD RETOCADA DIGITALMENTE.

Señora Presidente: El presente proyecto de ley tiene por objeto regular la publicidad y/o propaganda gráfica, digital y/o audiovisual, que retoque a las personas humanas mediante cualquier herramienta de edición digital, incluyendo la utilización de inteligencia artificial. VERSION PRELIMINAR SUSCEPTIBLE DE CORRECCION UNA VEZ CONFRONTADO CON EL EXPEDIENTE ORIGINAL/final_de_pagina/“2024 – AÑO DE LA DEFENSA DE LA VIDA, LA LIBERTAD Y LA PROPIEDAD” La finalidad del proyecto es garantizar la transparencia, e información adecuada y veraz, y a su vez, proteger la salud de los consumidores, y evitar la difusión de información engañosa. En la actualidad, el uso de herramientas de edición digital y de inteligencia artificial para modificar imágenes es una práctica común en la industria de la publicidad. Estas tecnologías permiten la creación de imágenes altamente estilizadas que, en muchos casos, no representan la realidad de manera fiel. Esto puede inducir a error a los consumidores, generando expectativas poco realistas y afectando negativamente la percepción de los productos y servicios ofrecidos. La manipulación digital de imágenes puede influir en la percepción del cuerpo humano, los estándares de belleza y la apariencia de los productos, lo cual puede tener consecuencias significativas en la salud mental y emocional de las personas, especialmente en jóvenes y adolescentes. Existen estudios que han demostrado que la exposición a imágenes retocadas puede contribuir a problemas de autoestima, distorsión de la imagen corporal y desórdenes alimenticios. Ante esta situación, es fundamental garantizar la transparencia en la publicidad, promoviendo un entorno en el que los consumidores reciban información veraz y puedan tomar decisiones informadas. La obligación de aclarar cuando una imagen ha sido retocada mediante medios digitales o inteligencia artificial es un paso necesario para proteger a los consumidores y fomentar prácticas publicitarias más honestas y responsables. En este sentido, el presente proyecto de ley tiene los siguientes objetivos: VERSION PRELIMINAR SUSCEPTIBLE DE CORRECCION UNA VEZ CONFRONTADO CON EL EXPEDIENTE ORIGINAL/final_de_pagina/“2024 – AÑO DE LA DEFENSA DE LA VIDA, LA LIBERTAD Y LA PROPIEDAD” 1.- Proteger a los Consumidores: Asegurar que los consumidores tengan acceso a información clara y veraz sobre las imágenes que se utilizan en la publicidad, permitiéndoles tomar decisiones informadas. 2.- Promover la Transparencia: Fomentar la transparencia en las prácticas publicitarias, indicando claramente cuándo una imagen ha sido retocada digitalmente. 3.- Mitigar Impactos Negativos: Reducir los impactos negativos en la salud mental y emocional de los consumidores, especialmente en poblaciones vulnerables como los adolescentes, al confrontar los estándares de belleza irreales promovidos por la publicidad. 4.- Establecer Responsabilidades: Definir las responsabilidades de las partes involucradas en la creación y difusión de publicidad, asegurando el cumplimiento de las normas establecidas. En el derecho comparado se puede observar que varios países han implementado regulaciones similares para abordar este problema. En el año 2017, Francia implementó una ley que exige que las fotografías comerciales de modelos que han sido retocadas digitalmente lleven una advertencia indicando que se han realizado modificaciones. Por su parte, Noruega en el 2021 aprobó una ley que obliga a los influencers y anunciantes a etiquetar las imágenes retocadas que se publican en las redes sociales. En el Senado de la Nación existe un proyecto que regula este tema presentado por la Senadora Lucila Crexell mediante expediente S472- 22. VERSION PRELIMINAR SUSCEPTIBLE DE CORRECCION UNA VEZ CONFRONTADO CON EL EXPEDIENTE ORIGINAL/final_de_pagina/“2024 – AÑO DE LA DEFENSA DE LA VIDA, LA LIBERTAD Y LA PROPIEDAD” Asimismo, en la Provincia de Buenos Aires se ha regulado el tema por Ley N° 14.953. Por todo lo expuesto, la implementación de esta ley contribuirá a establecer un marco regulatorio que promueva la transparencia y proteja a los consumidores de prácticas publicitarias engañosas. La exigencia de la aclaración en las imágenes retocadas en forma digital busca crear un entorno más justo y honesto en la publicidad, en beneficio de los consumidores, y fomenta a la realización de prácticas responsables por parte de las empresas. Por todo lo expuesto, solicito a mis pares senadores, que acompañen con su voto positivo para la aprobación de este proyecto de Ley. Ezequiel Atauche. VERSION PRELIMINAR SUSCEPTIBLE DE CORRECCION UNA VEZ CONFRONTADO CON EL EXPEDIENTE ORIGINAL/final_de_pagina/